对于已经具备领先地位的大公司而言,最大的考虑已经不是进攻而是防守。在面临新型业务或市场的时候,一种常见的作法就是采取内部创业的机制来进入一个新的市场或者领地,在IT、互联网领域,这种情况尤其普遍。这种内部创业或者是内部成立一个创业性质的团队,或者以控股公司的形式来运作,很不幸的是,这种情况大部分是以失败告终,几乎没有成功的案例。
这种失败,在我看来,至少有如下两个原因:
1.无法形成孤注一掷的心态
一头狮子往往追不上一只兔子,原因很简单,对一方来说,只是一顿午餐,对另一方来说,是整个生命。
在创业团队,这个业务是所有人的生命,所有人必须尽全力去做好每一件事情,可行的,不可行的,都会尽力去尝试,因为一旦失败,自己就成了那只被猎杀的兔子。
而在大公司,做砸了这个业务,一般不会存在被fire的风险,至少在我所知道的互联网的BAT三大公司中不会如此。做砸了这个业务,去负责另一个业务,重新管理一个团队,另起炉灶,往往成为常态。
无法形成孤注一掷的心态,这一点点的差别,在执行层面就会被放大无数倍。很多不该妥协的,也就妥协了;实在太累了,该歇着也就歇着了。一些看起来效果不那么快的,也就不去做了。新的业务往往如同指缝里的沙子,这里漏一点,觉得没什么,那里漏一点,也觉得没什么,最后剩下的也就不多了。
2.畸形的资源依赖
大公司内部创业的伊始,一般会做可行性分析,其中照例会有一条why me?就是说“这个业务是很吸引人,但是为什么我可以做” ,这个层面的分析几乎都会提到一点,就是对现有母体公司的资源依赖,也许是人,也许是经验,也许是技术,也许是渠道,等等。总而言之,里面有个很大的逻辑是我们站在巨人的肩膀上。
对资源的依赖,里面隐藏的陷阱在于:会束缚了思路,决心以及方向。一个刚毕业的学生走入社会,但是因为家里很富裕,对待工作的渴求、欲望、魄力、行动力往往都不不如穷苦学生。大部分的内部创业团队,很大一部分的时间和精力放在和总部或母体公司要资源上面。吊诡的是,成功的创业项目,成功的案例,大都是在没有资源的情况下,杀出一条血路。反而一开始意淫着有无数资源等待取用的项目,最后会很悲催的失败。
创业团队失败了,很少会抱怨资源不够,通常会反思产品、技术、用户体验等等层面的问题。但大公司则不同,如果业务眼看着日渐衰落,一个习惯性的思路往往是怪母体公司的支持力度不够,这也许不是全部理由,但至少会当做理由之一在验尸报告中列出。